ReisebüroMagazin verleiht auf der 4. Mitteldeutschen Reisemesse in Halle (Saale) seine Medienawards. Rund 60 Medienmarken im Flying-Media-Publishernetzwerk bilden die Grundlage für die Reichweitenmessung.
Leipzig/Halle, 7. November 2026. Authentische Geschichten, ungewöhnliche Perspektiven und emotionale Einblicke in die Welt des Reisens: Mit den "The Story Awards 2026" zeichnet das ReisebüroMagazin touristische Geschichten aus, die Menschen erreichen und begeistern.
Im Rahmen der 4. Mitteldeutschen Reisemesse in der Händel-Halle in Halle (Saale) wurden jetzt zwei weitere Auszeichnungen vergeben: In der Kategorie Destination an das Weimarer Land und in der Kategorie Hotel an das ungarische Vier-Sterne-Superior-Boutiquehotel Malom és Kacsa in Tata.
Die beiden ausgezeichneten Storytelling-Projekte erzielten gemeinsam mehr als drei Millionen Videoaufrufe und Artikelabrufe innerhalb des Flying-Media-Publishernetzwerks. Dieses umfasst rund 60 Medienmarken und Publisher-Plattformen aus den Bereichen Tourismus, Lifestyle und Fachmedien und erreicht mit seinen crossmedialen Angeboten insbesondere die Märkte Deutschland, Österreich und die Schweiz.
Ein Award, bei dem das Publikum entscheidet
The Story Awards sind bewusst keine klassischen Jury-Auszeichnungen. Entscheidend ist das tatsächliche Interesse des Publikums: Gemessen werden reale Videoaufrufe und Artikelabrufe innerhalb des Flying-Media-Publishernetzwerks. Damit rückt der Award die Geschichten in den Mittelpunkt, die Menschen tatsächlich sehen, lesen und erleben möchten.
Die Initiative wurde von Sven Klawunder, Publisher des ReisebüroMagazins und Geschäftsführer von Flying Media, sowie Hüseyin Baraner, internationalem Tourismusexperten und Mitherausgeber des ReisebüroMagazins, gemeinsam entwickelt.
„Gutes Storytelling ist keine Frage der Größe eines Unternehmens oder eines großen Werbebudgets. Es ist eine Frage der Idee, der Glaubwürdigkeit und der Fähigkeit, Menschen mit Geschichten zu berühren. Denn am Ende gewinnt nicht die lauteste Werbung, sondern die Geschichte, die Menschen wirklich interessiert“, erklärt Sven Klawunder
Hüseyin Baraner: Die Zukunft der touristischen Kommunikation liegt in Geschichten, die Menschen bewegen - Hüseyin Baraner, internationaler Tourismusexperte und Mitherausgeber des ReisebüroMagazins, bringt seine jahrzehntelange Branchenerfahrung und sein internationales Netzwerk in die Initiative The Story Awards ein. Gemeinsam mit Sven Klawunder verfolgt er das Ziel, kreativen Ideen, ungewöhnlichen Perspektiven und authentischen touristischen Erzählungen eine größere Bühne zu geben. „Unsere Tourismusbranche steckt voller großartiger Geschichten. Oft sind es gerade die kleinen, überraschenden und menschlichen Erzählungen, die eine Destination oder ein Hotel unverwechselbar machen. Wir möchten diese Geschichten finden, sichtbar machen und ihnen die Aufmerksamkeit geben, die sie verdienen“, erklärt Sven Klawunder. Baraner sieht in den Story Awards zugleich eine wichtige Chance für die touristische Kommunikation der Zukunft. Seine Überzeugung bringt er auf den Punkt: „Menschen erinnern sich an Emotionen, nicht an Hotelzimmer.“
„Wir haben im Tourismus über Jahrzehnte gelernt, Hotels, Strände, Sehenswürdigkeiten und Reiseangebote erfolgreich zu vermarkten. Aber wir haben viel zu selten gelernt, die Geschichten dahinter zu erzählen. Menschen erinnern sich nicht an die Anzahl der Hotelzimmer oder die Größe eines Swimmingpools. Sie erinnern sich an besondere Begegnungen, außergewöhnliche Persönlichkeiten und emotionale Erlebnisse. Eine gute Geschichte gibt touristischer Werbung ein Gesicht, schafft Vertrauen und macht aus einem Reiseangebot ein emotionales Erlebnis. Deshalb möchten wir mit den Story Awards eine neue Wertschätzung für authentisches touristisches Storytelling schaffen und insbesondere jenen Menschen eine Bühne geben, deren Geschichten bisher kaum erzählt wurden. Denn die Zukunft der touristischen Kommunikation liegt nicht allein darin, was wir anbieten, sondern vor allem darin, welche Geschichten wir darüber erzählen und welche Gefühle wir damit auslösen“, so Hüseyin Baraner.
Kategorie Destination: Weimarer Land begeistert mit authentischen Geschichten
In der Kategorie Destination ging der The Story Award 2026 an Weimarer Land Tourismus. Franziska Brenner, verantwortlich für Presse und Medien, nahm die Auszeichnung persönlich entgegen. Die ausgezeichneten Beiträge zeigen die Region aus unterschiedlichen und überraschenden Blickwinkeln: von der Thüringer Bratwurst und traditionellem Blechkuchen über Lost Places bis hin zu besonderen Gesundheits- und Heilangeboten. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht austauschbare Werbebotschaften, sondern Menschen, Traditionen und authentische Erlebnisse. Über einen Zeitraum von sechs Monaten erreichten die veröffentlichten Geschichten rund 1,6 Millionen Videoaufrufe und Artikelabrufe im Flying-Media-Publishernetzwerk. Das Beispiel Weimarer Land zeigt, wie erfolgreich touristische Kommunikation sein kann, wenn eine Region ihre Besonderheiten nicht nur präsentiert, sondern Menschen selbst erzählen lässt, was sie ausmacht.
Kategorie Hotel: Malom és Kacsa aus Ungarn überzeugt mit Originalität und Charme
In der Kategorie Hotel wurde das Vier-Sterne-Superior-Boutiquehotel Malom és Kacsa in Tata, Ungarn, ausgezeichnet. Zsuzsa Palhazy-Nagy, Marketing Director des Hauses, nahm den Award persönlich entgegen. Die Geschichten rund um das Hotel und sein Restaurant erzählen von der Entstehung und Geschichte des Hauses, einer alten Mühle, den namensgebenden Enten und einem engagierten Team, das Tradition und Moderne auf besondere Weise verbindet. Statt klassischer Hotelwerbung standen die Menschen, die Atmosphäre und die ungewöhnliche Geschichte des Hauses im Mittelpunkt. Die verschiedenen Beiträge erzielten zusammen mehr als 1,4 Millionen Videoaufrufe und Artikelabrufe im Flying-Media-Publishernetzwerk. Malom és Kacsa ist damit ein Beispiel dafür, wie ein Hotel durch Originalität, Persönlichkeit und authentisches Storytelling eine unverwechselbare Positionierung erreichen kann.
Kristin Vetter: Geschichten inspirieren Menschen zum Reisen
Die Auszeichnungen wurden im Rahmen der 4. Mitteldeutschen Reisemesse in der Händel-Halle in Halle (Saale) überreicht. Veranstalterin der Reisemesse ist Kristin Vetter, Geschäftsführerin von Vetter Touristik. Sie unterstreicht die Bedeutung authentischer Geschichten für die Reisebranche: „Solche Geschichten sind unglaublich wichtig. Sie zeigen nicht nur, was ein Reiseziel oder ein Hotel zu bieten hat, sondern erzählen von den Menschen, den Besonderheiten und den Erlebnissen dahinter. Genau diese Geschichten inspirieren Reisende und wecken die Lust darauf, selbst an diese wunderschönen Orte der Welt zu kommen.“ Für die The Story Awards bot die Reisemesse einen passenden Rahmen: Hier treffen touristische Anbieter, Reiseprofis und interessierte Besucher aufeinander – genau jene Menschen, für die gute Reisegeschichten entstehen.
Bereits im Vorfeld: Auszeichnung für den Thermalcampingplatz in Pápa
Bereits im Vorfeld der Preisverleihung auf der Mitteldeutschen Reisemesse wurde ein weiterer The Story Award vergeben: In der Kategorie Camping und Caravaning ging die Auszeichnung an den Fünf-Sterne-Thermalcampingplatz in Pápa, Ungarn. Damit würdigt die Initiative auch die Vielfalt touristischer Angebote und zeigt, dass überzeugendes Storytelling nicht auf große Destinationen oder klassische Hotelbetriebe beschränkt ist.
Fotos: Tobias Stenzel
